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近来苹果iOS14的政策更新

再次成为大家热议的焦点

那对于广告商来说

有哪些影响？要怎么做

Facebook、Google有哪些应对措施

小编为您带来分享

Apple iOS 14的更新，对于整个移动互联网行业来说，无疑是一次重大的变革，用户的隐私保护被提升到了一个前所未有的高度。

具体来说，用户在 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14 上打开应用时，会出现一个提示，根据需要允许或拒绝追踪，这也是苹果应用追踪透明度（“ATT”）政策的一部分。

一、iOS 14对Facebook广告系统的主要影响

1、再营销: 对用户的再营销会受到影响。

2、数据汇报：因为不能追踪这部分用户的行为，未来能够看到的数据可能会消失或变的不那么准确。

3、优化：因为一些之前使用的优化的数据可能都没有了，Facebook本身一直在跑的优化模型可能也会受到一些影响。

4、人群定位：由于有些行为数据无法追踪到，那么基于这些行为数据的定位也会受到影响，可能变得不精准甚至消失。

这里不仅仅指Facebook广告后台我们可以用的那些定位，也包括Facebook自己的定位优化机制。之前能够收集到很多数据，Facebook能够对这些用户做较为精准的分类，和对用户的行为做预测，现在由于数据的缺失可能这部分也会受到影响。

二、Facebook、Google怎么看？

Facebook并不认同Apple的做法

据报道称，Facebook发布了公开信《为小型企业发声，反抗Apple新政策》，以表达自己的核心立场。个性化广告和用户隐私是可以共存的，且 iOS 14新政策带来的附带损害也是可以避免的。

同时，Facebook也积极采取了针对iOS14政策的应对措施：

1、将在Facebook和Instagram平台采用Apple的数据追踪提示；

2.对于同意Apple数据追踪提示的iOS 14用户，将继续收集他们的设备广告标识符（IDFA）；

3.对于使用应用业务工具的广告主，将为其提供支持，帮助他们使用功能有限的Apple移动应用成效衡量解决方案SKAdNetwork API；

4.对于使用网站业务工具的广告主，将通过新的数据分享协议Aggregated Event Measurement，继续就iOS 14用户的某些网站事件提供有限的成效衡量服务。

谷歌选择了选用其他广告跟踪技术

据外媒 MacRumors 报道，针对这一即将到来的变化，谷歌宣布，一旦苹果的新政策生效，谷歌将停止收集目前用于广告目的的 “少数”iOS 应用的 IDFA（广告客户标识符）。因此，谷歌表示，它将不需要在其 iOS 应用中显示苹果的追踪许可提示。

三、使用Facebook广告系统的广告主如何应对

Yeahmobi建议大家先做详细的分析，目前该政策对自身业务的影响程度，例如：您是使用APP转化还是使用网页转化的广告主，另外，您的主要流量来源里的iOS 设备所带来的销售额的比重是多少，这些都是衡量影响程度大小的基础。

那么具体如何应对，小编整理Facebook应对iOS14政策提出一些举措：

首先，针对应用转化的广告主应对措施

iOS系统的产品升级是毫无疑问的，本次的iOS14更新也许只是Apple在个人信息安全路上的一步尝试，宛如巴西的一只蝴蝶轻轻地振翅，但后续带来的问题可能会造成一场风暴。关于更多消息，Yeahmobi将持续跟进为您带来分享！

文章信息来源：

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

https://www.facebook.com/business/m/sessionsforsuccess/ios14-guidance-CN

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