以下文章来源于易点天下旗下泛娱乐行业解决方案工作室Madcube！

哈罗，我是小M

上一期我们为大家介绍了

《韩国市场的优秀案例第一期》

今天继续为大家奉上第二弹

助您把握韩国游戏广告市场的风向

随着韩国游戏市场的竞争日益激烈，广告素材的优劣竞争也越发激烈。回顾2020年，大部分成功游戏产品在广告内容素材上，除了游戏PV视频，大明星的启用，更多的是在内容上去推敲如何刺激玩家的感性神经，真正地获取TA们的关注和好感。

一、《绝地求生》地图更新campaign：绝地Pizza, 15分钟一盘

今年手游头部大号绝地求生山谷地图上线。新地图的特点是：地图小，但地形、气候多样；游戏时间限制为15分钟，但武器、物资丰富。这种设置的目的就是照顾时间不多但想玩游戏或追求快速刺激的战斗节奏和紧迫感的玩家。

韩服为做宣传请来了歌手outsider参与制作BGM。他燃而快的说唱，伴随主人公整个“作战”过程。CF以一家小小的绝地Pizza店面照开始，坐在里面的特种兵接到外卖电话：“您要来一盘？”“这次我们更新，15分钟内为您送达。”

话音未落，他已经像支离弦之箭，开着小摩托穿梭在炮火连天的战场上。特种兵的速度与激情随着地形和气候的变化更换载具。一番驰骋，到达终点，却被一位美丽的女特种兵一枪爆了头：“绝地当然是吃鸡，说什么Pizza”. 跌落在地的Pizza盒里，装着一盘山谷地图！故事结束。

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“15分钟=游戏/外卖时间，一盘=Pizza/一局游戏, rap=快” 广告视频内的几大关键词不仅融入了韩国的极速外卖文化的洞察，又将游戏新地图<15分钟快速来一盘>的特点用生动有趣的方式传递给了玩家，令人印象深刻。在视频上线后，品牌还发起了抖音挑战赛，并为挑战者提供丰富的奖金，游戏道具等作为奖励。人气爆棚的网红说唱歌手李泳智（이영지）也受邀参与抖音挑战赛，她挑战outsider的那段rap再次引爆全网话题，吸引更多用户来参与这次线上挑战互动活动。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/i3217ga95ga.html?start=1

二、《少年三国志2》韩国上市campaign：有意思，安排！

韩国每年都有不少三国题材的产品上线，但大部分都无法打入销售榜都头部。但今年游族但少年三国志却是一鸣惊人，在上市后一段时间里都稳居韩国销售榜前十。这成功都背后不得不提下趣味都广告宣传片，虽然没有一线明星都代言助阵，但是却通过趣味性都内容抓住了玩家的眼球。

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2020年年初，韩国谐星黄帝圣（황제성）因模仿实力派演员李景荣（이경영）的个人技表演，在油管上成为网友热捧的话题人物。而后，黄帝圣（황제성）出演的少年三国志的广告视频公开，他不仅一人多角饰演三国故事的各式人物，更融入了李景荣（이경영）的模仿个人技，广告深受大众好评。没多久，少年三国志又索性邀请了李景荣（이경영）和他一起出演第二波宣传视频，将品牌热度再次推向了高潮。

少年三国志这波操作，不仅紧抓韩国时下深受网友喜爱的meme文化，更将大众耳熟能详的各种流行语，谐音梗等自然融入到广告片内，将游戏拥有丰富的英雄将领的独特卖点传递地生动有趣，记忆深刻。广告一出街，网友好评如潮，“就算有没玩过少年三国志手游的人，却没有只看一遍少年三国志广告的人”。玩家反复听着这经典的台词“安排！(진행시켜!)”同时，自然而然也是对这款游戏立刻“安排”了。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/o0827yugznw.html

三、《风之国度：燕》更新campaign：真挚的搞笑做到极致 才能活下来

Nexon今年请来演员车胜元出演病毒营销视频，宣传手游“风之国度：燕”更新的“北方大草原”模式。故事以主人公与匈奴之间战争为背景展开，以“车武士的北方生存记”为主题，分“恋人篇”，“兄弟篇”， “忠义篇”3个篇章叙述。

车胜元饰演游戏原作漫画“风之国度”的主人公“虎东（호동）”一角。主人公总是在生死攸关的战场中处于劣势，面对危险的情况他总表现得大义凛然无所畏惧，但故事每每在这时候却出现令人捧腹的反转，最后带出游戏画面并真挚地说出“一定要活下来”的广告口号。

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广告片内的“车武士”表面是个悲情又勇敢的硬汉，实则是个胆小怕死的呆萌士兵。而本身大众所熟知的车胜元就是一个既拥有帅气的硬汉外形，又内心温暖的一枚居家"小男人”。Nexon不仅启用了知名度和影响力极高的明星，同时也将代言人本身的大众形象发挥到极致。

在视频制作上，更是通过车胜元精湛的演技，将人物形象塑造得饱满生动，把整体广告内容品质提升到了极致，获得了观众的一致好评。Nexon抓住观众对“车武士”的好感度飙升时机，直接在视频的最后公布向所有玩家赠送稀有英雄“车胜元武士”的消息。游戏和演员、广告完美结合，加上福利活动，妥妥虏获广大玩家的心。视频发布6天内，浏览数就突破了135万。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/b0953b642ci.html

四、跑跑卡丁车RUSH+：第一名的诞生

卡卡跑丁车作为一款拥有悠久历史IP的休闲赛车类"国民手游”，不仅是韩国7080一代人的集体回忆，也是深受青少年喜爱的手游。这样一款老少咸宜，可以阖家同乐的产品，在广告内容的策划上，可能最有效的便是讲述亲情的故事。但是打亲情牌往往一不小心便会落入过分煽情的陷阱，所以如何在老梗上作出新意是最难的。

这次，nexon请来了全韩国无人不知也无人不爱的虚拟人物朋秀（pengsoo）和好感度极高的金牌绿叶演员朴浩山 (박호산)一起演绎了这部温情又搞笑的广告。

图片来源于网络

镜头里，赛道上正在进行令人窒息的对决。主人公想放弃的时候，过世父亲的鬼魂现身。曾是赛车手的父亲鼓励主人公要超越自己。为了实现父亲的遗志，主人公用尽全力试图超越前面的第一名，那人正是车手“朋秀”。“朋秀”使用了技能甩开了主人公，第一场“朋秀”胜利。

在另一场锦标赛中主人公又遇到了“朋秀”。主人公心中默念父亲的信念，准备与“朋秀”一决高下。这时，父亲的灵魂再次出现并告诉他自己找到了获得第一名的方法。原来，那方法就是坐在“朋秀”的旁边。最后，父亲在获胜的“朋秀”旁边欢呼，广告结束。

广告片中父亲的背叛结合“朋秀”扎心又带梗的台词，最后更是给期待感人结局的观众一记反转的耳光，让人印象深刻。经典游戏IP跑跑卡丁车RUSH+搭配活泼机灵的卡通人物“朋秀”，为玩家营造欢乐刺激的游戏氛围同时又勾起大家儿时的回忆，引起情感共鸣。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/a311359fmqn.html

以上，小M带着大家一起回顾了2020年一小部分韩国的成功广告案例。不难发现，韩国市场的游戏广告与娱乐影视内容的界限已经变得越来越模糊了，幽默元素加上丰富的故事性内容，往往更能获得大众的关注与好感。

游戏是为客户提供乐趣的服务，那么游戏广告理应也给客户带来欢乐，它正在慢慢成为一种文化。特别是游戏行业的广告对各种新尝试也更宽容，期待日后有更多独出心裁的广告出现。

不管是市场策略制定，广告创意，素材制作，还是媒体资源执行，Madcube在和国内各大厂商合作中都受到了肯定与认可。

2021年

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