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发现| 这些海外消费趋势值得关注
October 16,2020

“在不确定中不断进步”!转眼间已临近2020年底,尽管受疫情的影响,整个市场环境充满了不确定性,但仍有不少品牌突破困境,实现逆势增长,其大多建立在顺应行业趋势,深入洞察用户需求的基础之上,以下是为您搜集整理的关于消费者行为趋势变化报告,供参考。


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图片来源于网络


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Bazaarvoice的研究发现,全球88%的消费者打算继续使用他们在疫情封锁期间发现的新品牌,而不是重新选择疫情之前使用的品牌。这就表明他们对新品牌已经建立了更持久的忠诚度。

在消费中,Z世代最愿意尝试新品牌,年龄在18至24岁的人中有55%的人购买了过以前未知的品牌。大约一半(51%)的千禧一代表示,他们将继续通过社交网络(主要是通过Facebook)寻找产品推荐,而48%的千禧一代会继续关注网红的拆箱和购物视频等。许多换品牌的原因,包括可用性(店内和在线),便利性和价值,这就要求品牌商提供更优质的产品及价值。


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尽管在冠状病毒和全球经济衰退即将来临之际,许多人削减了开支,但全球四分之三的消费者并未计划在今年圣诞节期间减少开支。电商平台Rakuten在7月份进行的一项新研究表明,全球有87%的购物者仍会在圣诞节和其他季节性假期购物,而超过一半(57%)的人希望在黑色星期五这样的关键日子购物。

以英国为例,尽管有65%的英国购物者表示,在疫情爆发期间他们的网上购物量已经比平时多,但将近四分之三的消费者仍计划在即将到来的假期进行网上购物,这表明第四季度电商销量比以往更大,这对于品牌商来说是一个营销的巨大机会。

促销和折扣将成为2020年末圣诞节购物的最大驱动因素之一,英国近三分之一的购物者计划在购物时选择更划算商品,以节省更多钱。


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图片来源于网络


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再来看看美国市场。因为COVID-19影响,美国人更愿意开展家庭活动,用于媒体和新闻上时间会更多,在家里会客进餐的意愿也会大幅增加,同时流行的在线娱乐平台使用时长也会激增(最近流行的视频游戏Fortnite举办了一场音乐会,有1230万用户“参加”了这场音乐会)。

其次通过购买设备和参加在线课程等方式来增加对家庭健身的投资。另外例如:园艺工具、家居装饰、服装等品类的在线销售呈上涨趋势。未来一段时间,消费者仍然会将更多的时间花在家庭活动上。


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图片来源于网络


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据一项最新研究显示,北美地区的用户首次购买转化成本下降至之前的 25%,而转化率增幅超过 4 倍,同时也比亚太地区高出 6 倍。相比之下,亚太地区的首次购买转化成本在过去一年里翻了一番,达到了 54.90 美元,其用户参与度呈下降趋势,购买率不及 2019 年水平的 50%。


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图片来源于网络App Annie


App Annie的最新预测表明,仅在美国,第四季度在购物应用上的时间就将达到10亿小时,同比增长50%。

本期Yeahmobi为您来的分享先到这里。在不确定的市场环境下,拥抱变化,如您想要了解更多海外市场信息,品牌出海方法等,欢迎后台留言!

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