因为COVID-19的全球蔓延，人们更加依赖智能手机来娱乐和与外界联系，在移动应用程序上花费的时间也是越来越多，娱乐、购物、美食、健身、教育等App尤其受到用户的关注，大多数应用类型的收入呈现不同程度的增长。

根据移动归因和营销分析公司AppsFlyer在近日分享的一项研究

3 月 31日 - 4 月 6 日与 3 月 17日 - 23 日相比，收入有变化的应用类型占比：

一、3 月 31 - 4 月 6 日这一周与 3 月 17-23 日这一周比较，全球范围内三分之二（65%）的应用类型有内购收入的增加，此时正处于许多国家地区疫情形势不断严峻之时。40% 的应用品类的收入提升幅度超过了 20%；

二、第一周以来，流媒体应用收入先翻倍，但截止第六周又下降了 35%，应用活动和安装也开始向下走；

三、第六周，健康类应用收入跃升 24%，较第四周提升 35%，安装量略有下降，应用活跃度基本保持不变；金融类应用在经历了一轮暴跌之后开始向好，安装量和会话量都略有提升；

四、外卖类应用收入第六周提升 10%，较第四周提升 25%，非自然安装略有下降；

五、游戏类应用收入持续走高，安装量持平，或将减少；

六、购物类应用收入较第四周提升 15%，自然安装持平。

过去几周以来，美国大部分州实施保持社交距离的政策，我们看到虽然非自然安装量略有下降，总安装量和使用量趋于平稳；第六周较第五周收入增长了 23%，较第四周增长了 42%。

统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）

按行业，我们得出以下结论

一、第二周到第四周，流媒体应用专注于获客营销，非自然安装提升 52%；第四周到第六周自然安装提升 8%，同期收入提升 23%；

二、教育类应用安装量增加缓慢，但是应用使用和应用收入逐周递增，第六周较第四周提升 86%，较第一周提升 154%；

三、第六周购物类应用的自然安装增加了 10%，加上现存用户，促成 28% 的收入提升；

四、第六周，所有游戏分类型的用户花费都在上升：中度游戏 +22%，休闲游戏 +13%，社交博彩游戏 +12%，重度游戏 +9%。

意大利确诊人数超过 13.5 万，第六周新增确诊人数达到 25 天以来最低水平，说明严格封锁政策正在起作用，以及病毒已经处于劣势。

总体来讲，几周以来不断上升的趋势进入拐点，第六周安装与会话量开始减少，不过收入仍然保持上升。

第六周大部分应用品类安装量和会话量增势放缓，但是绝对数量仍然比第一周要高。

统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）

按行业，我们得出以下结论

一、健康类应用非自然安装提升 155%，收入提升 100%；

二、购物类应用非自然安装提升 80%，收入提升 100%；

三、社交博彩游戏的安装量翻倍（非自然安装 +115%，自然安装 +95%），会话和收入量均提升50%。

德国继美国、意大利、法国和西班牙之后，在第六周确诊人数超过 10 万。三周前，政府已宣布减少公共活动。

总体来讲，德国的应用趋向与意大利较为接近：安装量略有减少，会话量随之减少，收入则保持上涨趋势。

统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）

按行业，我们得出以下结论

一、教育类应用非自然安装提升 30%，收入提升 95%；

二、摄影类应用非自然安装提升 35%，收入提升 50%；

三、购物类应用非自然安装提升 40%，收入提升 60%，自然安装和应用会话保持相同增长趋势。

第六周英国政府延长了四周前限制出行的政策，这和首相约翰逊感染新冠不无关系。封锁政策持续执行，相关报告特别指出，英国可能是受到重创的欧洲国家之一。

尽管第五和第六周安装和会话量减少，非自然安装、自然安装、会话和收入都有小幅上升。

统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）

COVID-19的迅速传播在全球范围内发出冲击波，我们都在努力适应新的现实情况。在疫情期间易点天下Yeahmobi团队建议出海企业清楚所面临的状况，主动采取积极的措施，因为大家无法估量疫情会持续多久，在产品推广方面，务必了解不同国家和不同平台的最新政策，把握主流媒体与社媒的机会，确保在目前充满挑战和不确定性的时期保持增长。

资料源于AppsFlyer与Mobile Marketer