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Shopify+Facebook,轻松GET电商出海TIPS
July 02,2019


随着跨境电商行业的不断成熟,品牌沉淀的重要性逐渐凸显,同时为了脱离平台的束缚,越来越多的卖家开始选择通过独立站推广和销售自己的产品,在做好品牌运营的同时,带动店铺销量。

在众多建站方式中,作为卖家应该如何选择?什么样的模式能够更加高效的实现销量增长?在运营过程中,如何进行有效的推广?


6月27日,由PayPal主办的“外贸邦学堂”走进河南许昌,易点天下高级商务经理Evan受邀参加了本次活动,与现场观众共同分享Shopify和Facebook如何帮助跨境电商卖家实现业务增长。 


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什么是Shopify?这个问题相信大多数跨境电商卖家都能够回答出来:Shopify是一个SaaS化建站工具,但当前市场上的建站工具众多,包括最常见的WordPress以及线上商城建站系统Magento、BigCommerce等,而Shopify在其中有哪些突出优势?在实际运营过程中如何能够帮助卖家提高工作效率?

 

Evan从多个维度进行了解析,他认为:“相比传统的开源系统,Shopify的搭建成本更低,服务器租赁费不到开源系统的一半,同时SSL及CDN也免费向卖家提供,这在一定程度上能够大大降低建站的初期成本。”

 

“另一方面,Shopify上手迅速,无需技术团队,卖家可以通过其后台自行完成页面搭建,最快1天就能够将网站上线,并尽可能降低安全漏洞产生的风险。除此之外,有区别于开源系统繁琐的优化流程及较长的优化周期,Shopify拥有超过2500个应用,卖家只需选择适合的应用一键安装即可,高效实现个性化需求。”


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根据Shopify店铺App的使用情况可以看到,美国亚马逊卖家90%以上都已经开始使用Shopify进行产品的销售,而欧洲的亚马逊卖家,接近70%也拥有着自己的Shopify店铺。


随着全球,尤其是中国卖家对独立站需求及品牌意识的增强,Shopify还针对高速增长的品牌用户推出了专属服务等级—Shopify Plus,Plus的特殊功能在扩展与稳定性、全球渠道、自动化与定制三个层面,能够为高速增长品牌提供更全面的业务支撑。


在基础服务方面,Plus拥有最高的企业级安全保障,全球的CDN网络,接近100%的在线率,在“黑五”等高峰时期,能够有效处理一分钟10000笔以上的在线交易。


Facebook拥有逾20亿优质用户,其中日活用户高达13亿,人们喜爱使用Facebook来分享日常生活,美国用户每使用5分钟移动设备,就有1分钟花费在Facebook或Instagram上。


但是Facebook不仅仅是社交媒体,更是商家可以赖以经营业务的强大平台。为帮助广告主实现业务增长,Facebook针对不同营销目标研发出不同的营销工具、方案及定位,真正做到人本营销。


什么是人本营销?Facebook分析真实用户的喜好及消费习惯等信息,整合跨平台数据。接着展开跨屏幕、连续的营销,从而在最大程度上为广告主提高广告支出回报率,这就是Facebook以人为本的精准营销之道。


针对Facebook在跨境电商品牌推广上的特点,商家应该如何利用Facebook来制胜营销呢?Evan总结出2种策略、3个目标和4个步骤:


两种策略

1、集中爆发的主题营销——新品上架配合节假日等旺季促销,提高品牌知名度。

2、品效合一的持续营销——促销、优惠等活动以及品牌资讯更新辅助主题营销,全面完成营销目标。


三个目标

1、提高和保持品牌知名度——透过持续营销保持品牌知名度及曝光度,同时为主题营销做铺排。

2、获取新客——主题营销与持续营销相辅相成,吸引新客户并鼓励现有顾客升级换代。

3、培养客户忠诚度——培养客户对品牌的偏爱,以达至重复购买与产品推荐效应。


四个步骤

1、广告目标——Facebook针对不同广告目标制定相对应的策略。

2、目标受众——Facebook利用大数据,帮助卖家通过用户行为、人口统计数据、兴趣、联系方式等多个维度轻松定位所需用户,提升投放效果。

3、创意素材及传递信息——Facebook通过视频广告、全屏广告等多种广告格式向目标用户投递创意素材及信息。

4、衡量指标——Facebook根据消费者购物旅程,利用相应的数据埋点衡量广告效果,Facebook广告报告工具能够提供直观易懂的展示形式,为跨境电商卖家输出最直观的广告成效。


最后,Evan补充道:“随着跨境电商行业的不断成熟,单纯的薄利多销模式正在逐渐被市场弱化,未来,品牌化将会至关重要,独立站是树立自主品牌的开端,还需配合更精细化的运营,实现品牌效应的最大化。”

 

作为Facebook的优质合作伙伴,易点天下一直致力于帮助中国优秀的跨境电商产品及企业走向全球,目前已经服务了数十个行业的300多家Top客户,同时服务过超过1000万的电商产品SKU,能够为中国的跨境电商企业提供建站、广告投放,数据分析等各层面营销服务。

 

未来,易点天下也将与PayPal一起,走进更多城市,发掘更多中国优秀的电商产品,助力其加快实现全球化进程,树立中国品牌。



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