在全球经济整体放缓的形势下，电子商务保持着持续强劲的增长势头。今天请大家跟随小Y一起来研究全球电子商务的现状和前景吧。

2019年全球电子商务市场将增长20.7％, 达到3.535万亿美元，占全球零售总支出的14.1％。全球最大的电子商务市场是中国，电商销售额将达到1.935万亿美元，是美国（5869.2亿美元）的三倍多，中国在2013年才首次超过美国的电商销售额。从那时起差距迅速扩大，中国独占全球电商市场的54.7%，几乎是第二名至第六名总和的两倍。

2019年增长最快的十大电子商务国家中，有六个来自亚太地区，由印度和菲律宾领导，增长率超过30％，并受到中国，马来西亚，印度尼西亚和韩国的推动。拉丁美洲拥有增长最快的整体电子商务市场——墨西哥为35.0％，而阿根廷为18.8%。北美（加拿大，增长21.1％）和欧洲（俄罗斯，增长18.7％）等电子商务更成熟的地区占据了前10名。

西欧拥有前六大电商市场中的三个，以英国（1419.3亿美元）、德国（818.5亿美元）和法国（694.3亿美元）为首，但作为较为成熟的市场，其年增长率远远低于全球增长率。

而加拿大继续保持着强劲的增长趋势。2019年全球第8大电子商务市场将增长21.1％至498亿美元。尽管加拿大市场的整体数字化成熟，但由于加拿大从西部到东部的地理位置分散，使电子商务配送中心和交付的建设成本增高。

排名前10位增长最快的电子商务市场是印度，今年的销售额将增长31.9％至460.5亿美元。尽管印度是世界上最大的经济体之一，但其电子商务市场相对较新，这在很大程度上归功于低收入人群的数量和正在大力建设的支付交付系统等设施。

全球电子商务差异之一是PC端和移动端之间的区别。北美和西欧较发达的电子商务市场的移动端渗透率较低，分别为43.7％和40.5％。

这种移动货币化滞后是由于这些市场的增长期与PC时代相吻合。尽管移动设备在消费者的日常生活中也十分普遍，但传统的零售商基础设施和根深蒂固的消费行为可能会阻止其向移动商务的过渡。

另一方面，世界上移动设备占比最多的是亚太地区（76.9％）和中东/非洲地区（61.6％）。这两个地区在很大程度上直接越过了PC时代，当数亿人首次上网时，他们直接进入的是移动领域。因此，在大多数互联网行为中，这两个地区一直是移动端优先，尤其是移动商务。

未来电子商务市场的增长在很大程度上取决于他们目前的市场成熟度和数字买家的渗透率。北美（79.9％）和西欧（75.6％）买家渗透率较高，而亚太地区也具有较高的渗透率（69.1％）。世界其他地区，如拉丁美洲（54.1％），中欧和东欧（49.7％）以及中东和非洲（37.6％）目前都处于发展阶段。

有趣的是，亚太地区将成为增长最快的数字买家市场，占9.8％。尽管已经具有较高的渗透率，但强劲的人口增长和对农村地区的互联网接入将继续推动这一趋势。亚太地区有望对未来的全球电子商务市场产生巨大影响。

中国是全球移动电商规模最大的市场，2019年首次超过80％的渗透率。印度紧随其后为77.6％，而十大移动电子商务渗透率高的市场都在亚太地区。