易点天下荣获第七届蒲公英奖疫情组品牌传播银奖
10月31日晚,中国传播行业最高荣誉的专业奖项之一,第七届中国创新传播大奖"蒲公英奖"在北京颁发。易点天下网络科技股份有限公司(以下简称“易点天下”)提报的“WE ARE ONE”全球线上公益活动,荣获疫情组B2B品牌传播类银奖。这是易点天下电商解决方案近两个月来荣获的第三个行业重要奖项。
据了解,本届大赛经过50多天的征集,收到88家公司的318个参赛作品,其中案例类作品285个、非案例类作品33个。经50位初审评委和10位终审评委的网上评审和封闭评审,最终产生案例类策略、内容、渠道、区域、CSR、创新、疫情等七个子项43个类别案例类奖项42个金奖、91个银奖和若干单项奖,以及非案例类奖项。疫情特别表现奖,是2020年蒲公英奖对于在疫情期间具有特殊表现的企业特设的奖项。
易点天下作为企业国际化智能营销服务商,一直坚持用科技力量和优质服务帮助企业拓宽出海通道、进行全球市场拓展。2020年疫情的到来,让跨境电商卖家遭受了有史以来最大的一次困境,据《雨果网第一季度跨境电商行业调研报告》显示,受访卖家100%订单下滑,近三成卖家销量下滑过半。易点天下电商解决方案服务则突破了传统营销服务的局限,从品牌到营销的全案服务帮助众多客户顺利度过疫情“大考”,甚至取得了更大的突破。
grin是一家来自新西兰的口腔护理品牌,拥有天然护龈牙膏、美白牙膏、儿童牙膏、碳素毛竹牙刷等一系列产品。积极履行企业社会责任,专注为社会创造价值是grin的品牌理念。
作为grin的海外营销服务商,易点天下面对疫情突袭,紧贴品牌基调,为grin量身打造了此次公益活动。
年初,grin刚刚开始布局美国线上市场。彼时,诸多民众因为疫情被迫隔离在家,甚至很多家庭因此失去或大幅减少了家庭收入。基于此,在母亲节当月,易点天下电商解决方案团队策划了,联合Unicef发起“WE ARE ONE”的公益活动。
5月6日至5月20日,网友每在INS、FB等任意社交媒体平台分享一条关于爱、希望和彼此同在的信息并@grinnatural,或是在网站产生的任意订单,grin都将以您的名义赠送一支“grin环保玉米淀粉儿童牙刷”给一位有需要的孩子。
媒体报道截图
为了让更多人了解到这次公益活动,易点天下通过数据分析、竞品调研,结合grin线下销售渠道积累的数据进行漏斗式筛选定位,最终将目标用户群体锁定在:女性为主,年龄在25-45岁之间,组建了家庭,兴趣集中在厨艺爱好者、家居园艺、喜爱观看娱乐新闻的人群上,开展线上投放。
并在INS上带动超过30位妈咪红人合作传播,来自不同国家和地区的红人共同发声,传递“WE ARE ONE”的活动理念:关爱儿童、传递爱。
最终,在Unicef的全程监督参与下,grin捐赠了3500支儿童可降解牙刷;防止1万多个塑料牙刷和包装进入垃圾填埋场和海洋。据监测平台数据显示,超过130家媒体报道了grin的公益活动,预计受众影响受众1,143,640人。
对品牌方grin来说,该活动迅速提升了其在美国的品牌知名度,其官网访问量环比增长了400%,品牌自然搜索量提升了171.19% ,活动带动grin线上销售额环比增长432%。社交媒体评论等内容显示,该活动的成功举行加固了grin“口腔护理品牌中一个有责任感的领导者”的品牌形象,也完美诠释了“品效合一”在电商行业拓展上的重要意义。
经过两年左右的探索,易点天下品牌电商服务已经取得了初步的成绩。除了本次获得蒲公英奖之外,不久前易点天下服务“LUXATO”和“密扇”的案例还分别获得了金投赏和SMARTIES CHINA 2020两项行业重量级奖项。本次获奖,再次印证了易点天下品牌电商服务的开创性受到了更多业内专业人士的认可。
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