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打造坚韧品牌,Yeahmobi助力企业赢在全球
July 21,2020

2019年至今由于多种原因,尤其是COVID-19疫情的影响,不同品类的品牌在全球化过程中,面临了迥然相异的挑战和机遇。在这种复杂而艰难的发展环境下,突破困境、逆势增长的企业让我们看到了中国品牌强大的韧性。

近日,WPP、凯度与谷歌在线发布了2020 BrandZ™ “中国全球化品牌50强”,“中国最具潜力全球化品牌 15 强”,中国头部品牌以及新锐力量闪耀榜单。

作为全球领先的企业国际化智能营销服务商,易点天下Yeahmobi为本次榜单中近三十个品牌提供了全球化服务,尤其在疫情期与客户共克时艰,为品牌提供帮助! 如今进入后疫情时代,消费者行为已发生了转变,行业发展也发生了变化,如何打造坚韧品牌,易点天下Yeahmobi结合服务案例为您解析!


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图片来源:2020 Think with Google 线上大会


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图片来源:2020 Think with Google 线上大会


在本次发布的两项榜单中,易点天下Yeahmobi为其中近三十家品牌提供了全球化服务。

如何打造坚韧品牌,以下是带给您的分享:


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无数事实证明,经过认真打磨和历练的产品会自带韧性,抵御风险能力会更强。“产品为王”,我们建议洞察用户,深耕细作,然后大胆追求品牌创新。以Lilith为例,“做好玩的游戏”是莉莉丝的理念,他们面向不同的受众玩家,会突出不同的游戏特点,在韩国推广,即增添本地玩家喜欢的人物元素,受到市场积极反馈。

除此之外,注重与用户的互动,不断鼓励玩家自创内容,带来更丰富的品牌体验和深入的交流,旗下产品《剑与远征》拥有庞大的用户社区,玩家来创作有趣的内容和形象来回馈游戏,帮助品牌提升了客户的留存率,使其游戏品牌更加凸出。


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图片来源于网络


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当下市场环境处于不断变化之中,新一代用户在不断寻找和发现新品牌,希望更多需求被满足,因此,这就要求品牌在培养自己忠实用户的过程中,不仅在产品上下功夫,更要注重与消费者的情感链接,提升品牌价值。

以Yeahmobi服务多年的跨境快时尚品牌SHEIN为例,疫情期间SHEIN举办该品牌首个线上数字娱乐节SHEIN TOGETHER。以此援助由联合国基金会支持的世界卫生组织COVID-19团结应对基金,并为其进行宣传和捐赠,不仅传达品牌理念,还进一步拉近了与用户的距离。

SHEIN联合创始人Molly Miao表示:“作为一个全球品牌……除了我们努力为那些身处国际抗疫前线的人捐赠口罩以外,我们还想要确保我们的受众能够明白支持这一事业的重要性。”


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图片来源于网络


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独树一帜,给用户超预期的体验,成为打造品牌力的关键点之一。面对同质化的竞争,必须做到差异化,在此基础上把握有效的营销策略,会让品牌在短时间内脱颖而出。

DTC私人定制珠宝品牌Soufeel以“「纪念」+私人定制”为品牌核心,形成差异化,Soufeel在包装和产品设计方面做到了独一无二,用超预期的产品体验让消费者满意,从而刺激重复购买。

在营销方面,Soufeel与Yeahmobi合作,把握推广节奏,以Facebook重点进行新品宣传,通过Instagram对品牌形象和调性维护,以培养粉丝忠诚度,同时与红人、博主合作,恰到好处的进行品牌宣传,Yeahmobi助力其快速赢得市场,帮助Soufeel在短时间内实现了翻倍增长。

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图片来源于网络


经验告诉我们,品牌力突出的成熟品牌,不但能够在市场景气时增长迅速,还能够在不确定性环境中抵御重大风险。疫情之后,要赢得新的增长,成长为独当一面的全球化品牌,则需要通过更强大的品牌力来实现。

正是基于这一点,多年来易点天下Yeahmobi不断强化品牌团队,在效果营销的基础上为客户提供更高效的品牌全球化解决方案,帮助中国企业增强品牌力量,以品牌长期拉动销量,实现品效合一。我们相信,未来中国全球化品牌队伍会越来越壮大,易点天下Yeahmobi希望与您一起乘风破浪!

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