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最新 | 如何通过Facebook创建多语言广告,提高展示效果?
June 15,2020

您是否遇到过一个国家有多种语言,广告投放时无从下手?


您是否遇到过一个国家广告投放久了以后成本越来越高,却不敢开启新的市场?


您是否为了提高客户的感知度,建立过无数不同语言的广告组?


继上期的Dating素材分享,今天小编又带着满满的干货回来啦~~帮您解决多语言广告创建的问题!


全球共有6500种语言,195个国家,平均每个国家会使用到33种语言;面对差异如此之大的语言环境,57%全球网购消费者赞同:“如果国外购物网站的界面不是我的母语,购物体验便会大打折扣”。


我们应该都遇到过此类问题:当用户收到一条广告展示,如果不是他熟悉的母语,即便是他懂这则广告想要表达的意思,他也会自动忽略该条广告。这样会让我们的展示变成无效展示,那么应该如何把每一分广告费都花在刀刃上呢?


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图片来源于Facebook


广告管理工具-分析与报告-受众分析

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图片来源于Facebook


从此工具里就可以找到国家中应用最多的语言,也可以了解到该地区都使用的一些其他语言类型,有助于我们分析用多少语言投放比较合适。

一张Facebook根据受众语言推测所用语言的逻辑图:


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图片来源于Facebook


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在完成广告系列和广告组的创建后,在广告层级选择用多种语言创建;


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图片来源于Facebook


随后我们就可以在下拉菜单中选择默认语言(当您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配时,则会显示此语言版本),最多可以额外添加48种语言,不仅如此,还可以为每种语言添加不同的网址甚至不同图片和视频。


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图片来源于Facebook

重要提示:动态素材无法与多语言广告或素材定制配合使用。


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解决了多语言广告创建的问题,那么遇到一个国家广告投放了很久且成本日渐增高的情况,想添加其他国家测试,也可以使用以下方法定位一些目标国家。

为了寻找大有潜力可挖掘的新市场,Facebook官方建议投放全球区域定位,机器学习会寻找在全球内与商家最为相关的人群,当使用类似受众的时候也可以用全球的定位去发掘新的优质客户群,而不是止步于一个国家。

将不同国家/地区归入同一广告组以增加竞拍机会的原理与自动版位类似,会起到平均单次成效费用降低的效果。


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图片来源于Facebook


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关于多地区的广告搭建,小编建议用Facebook官方认证的黄金广告比例去做调整:1:3—6:2—5

(根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列,一般建议每个Facebook广告系列放3-6个广告组,每个广告组放2—5个广告)

那么,简化广告系列架构有什么好处呢?


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图片来源于Facebook


最后关于全球范围受众和多语言广告的总结:

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图片来源于Facebook


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问:如何优化Facebook广告投放,从而向转化几率最高的用户展示广告?

答:这类广告的投放算法在运作方式上与其他所有Facebook 广告的投放算法完全相同。我们将针对地区分组内的所有国家和地区优化广告投放,从而向转化几率最高的用户展示广告。 

问:支持哪些地区/分组?

答:请访问广告主帮助中心,了解全球受支持的国家与地区完整列表。

问:是否可以从地区分组中排除某些国家/地区?

答:是的,您可以在地区定位中使用标准排除选项。

问:使用其中一个新的分组创建广告系列时,是否应该使用语言定位?

答:是的,我们建议您使用语言定位,因为这样可以为广告投放提供更明确的信号。

问:如果面向不同语言的用户展开营销,应该怎么办?

答:我们建议您针对所有目标语言新建一个广告系列。

本期分享就到此为止啦~如果有任何疑问欢迎大家留言~~Yeahmobi团队将为您带来专业解答!

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