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如何利用Google Discovery Ads提升ROI,Yeahmobi为您带来致胜之策!
June 01,2020

经过长期测试,这种极具吸引力的广告Google Discovery Ads终于面向全球广告主开放。

在此之前,作为Google长期稳定的优质合作伙伴,Yeahmobi一直在研究和尝试这种新的广告形式,目前已通过Google Discovery Ads为全球多家广告主实现了高效增长。

今天我们为大家分享Google Discovery Ads的优势,以及实现增长的关键!


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图片来源Google Discovery Ads


Q:Google Discovery Ads是什么,展现版位是怎样的?

A: 这种广告形式是Google去年宣布推出,直至上周正式面向全球。Discovery Ads出现的目的是在用户即使没有在搜索时也能看到与其近期搜索记录相关的广告内容,或是在用户使用app时推送和浏览内容相关的广告。这也是它与搜索广告的不同,可以在用户知道自己想要什么之前,向其展示他们想要的东西。

广告形式与展示广告非常相似,因为它们的设计具有极高的视觉效果和吸引力。它们还以轮播广告的形式提供,允许广告商使用多个图像,从而鼓励人们参与其中并与之互动。针对已经在投放的社交媒体或视频媒体广告系列的广告主,可以考虑将广告素材资源扩展到Discovery广告。


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图片来源于网络


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图片来源于Google Discovery Ads


Q:Google Discovery Ads优势在哪里?

A:作为信息流广告,它最大的优势,是可以通过一个广告系列覆盖Google上的更多用户,旗下Youtube、安卓系统的Google App、Gmail邮箱 ,这三大平台都拥有全球10亿以上的优质用户;

其次,就Discovery Ads本身形式来说更具吸引力,它的视觉素材丰富,所有广告均带有标签和丰富的产品图片,并允许轮播,可视化+趣味性,体验非常好,相比于其他文字广告形式,给予用户沉浸式体验。

第三,基于庞大的用户数据库,包括历史搜索记录、feed、用户资料、可能感兴趣的事件等,谷歌可以使用机器学习优化,从而将优选的广告主动推送给最感兴趣的人群。


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图片来源于网络


Q:什么情况下适用Discovery Ads?

A:增加精选产品的销售;

     收集销售线索或增加订阅量;

     获取新用户;

     有效增加网站流量;

     扩大再营销系列流量覆盖面,提高品牌曝光率和认知度;


Q: Google Discovery Ads投放的关键有哪些?

A:在2019年该广告类型尚未面向全球之前,Yeahmobi已开始与多家规模较大的全球广告主合作试投Discovery广告,根据大量数据反馈,Discovery Ads与社交广告相比,每次的单次投放成本明显减少。以欧洲地区为例, Yeahmobi通过Discovery Ads为广告主带来的点击率增长200%, CTR增长300%。同时,运用Discovery Ads以后,我们日流量同比增长150%。凭借强大的优化能力,目前,Yeahmobi团队在Discovery Ads投放方面处于行业领先水平。

基于前期的实践积累,结合Google 各大平台特点,Yeahmobi团队根据产品的不同为客户制定相应的广告投放策略。而在整个投放过程中您需要注意的有以下几点,首先是产品移动端体验,打开速度与流畅性,其次要有视觉效果丰富的高品质广告素材,不管是图片还是视频,吸引眼球且画质高的素材总是会脱颖而出;第三,注意具体的设置转化目标与出价策略;另外建议给足机器学习的时间,投放一段时间之后再做数据调整和优化。 

尽管Discovery Ads暂时还不支持某些功能,但得益于Google各大广告产品的强大用户群以及Discovery Ads不断完善的广告体验,它或将成为未来大家的优先选择,关于Google Discovery Ads您如果想要了解更多,可通过以下方式联系,希望能够帮助到您!

立即联系:contact_us@yeahmobi.com 

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