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谷歌购物广告五大守则,跨境卖家请注意
June 26,2019


对于大多数出海电商卖家来说,店铺营销首选的流量渠道就是谷歌购物广告。它定位精准、产品展示的广告格式丰富,能为出海卖家带来突出的广告投资回报率,但谷歌购物广告由于高要求的审核政策,令很多商户朋友望而生畏。


今天“PayPal外贸帮”为大家整理了谷歌购物广告的政策及守则,烦请各位商户认真参考,以确保广告能够顺利上线。


购物广告政策常见五大违规原因

1、伪冒产品

Google对仿冒产品零容忍,一旦发现网站中包含仿冒产品,会立刻暂停账户,严重时可能暂停与GMC账户相关联的Google Ads账户。若产品有仿冒嫌疑,请务必立刻下架有关产品。

常见错误

品牌服装和电子消费类“产品仿冒”最为常见

* 未提供产品及保修的完整信息

* 仿冒大牌的logo,商标或产品款式

销售大牌商品,但未提供作为授权经销商的证明文件


2、商家虚假陈述自身或产品

Google希望通过购物广告贩售的产品,能提供足够的讯息让消费者充分了解后做出购买决定,不会误导消费者产生购买行为。

常见错误

* 隐藏或伪造关键业务属性,例如经营模式、商家地址等

* 网页上贩售的产品更换频繁

* 虚假宣传折扣信息

* 产品图片为盗取非原创

* 货不对版

* 创建多个GMC账户以规避政策审核


3、销售一些服务于不诚实行为的商品

Google不允许销售服务于不诚实和欺骗行为的商品,例如,藏在杯子裡的偷拍专用针孔式摄影机。

常见错误

销售的商品不符合当地法律法规

销售的商品有助购买者获得不公平优势、获取私人信息、规避相关法律


4、用户安全

Google的购物广告政策建立在保护用户资料安全之上。

常见错误

* 没有清楚提供商家联系方式,包括联系人、联系电话、联系邮箱、公司实体注册地址等

* 没有写明退货退款政策,包括退换货地址、邮寄方式、退回的收费方式等

* 安全合规地收集用户信息,避免在付款流程中恶意盗取用户支付信息

5、成人内容有关的政策

若贩售成人相关的产品,需符合当地法律法规,并需在产品页面注明成人属性。

常见错误

* 带有性暗示的商品或图片

* Feed中有过于裸露的模特图片

* 上传了性用品(如网站全是成人用品,则需在账户层级开启“成人内容”的标签)


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