9月3日，Google AdSense&AdMob出海茶话会——西安站在西安高新希尔顿酒店成功举办，本次活动聚焦了来自Google北京、上海、新加坡、香港的变现专员、技术专家，以及Google优质合作伙伴Yeahmobi和我搜网络的行业专家，与大家面对面分享关于市场趋势、优化变现、最新政策解析等行业干货，现场气氛活跃，收获满满。

本次活动分上午场与下午场，上午为网站变现专场，众多业界代表就市场趋势、网站变现技巧、H5游戏变现及内容出海、AdSense政策一一为现场来宾答疑解惑；下午为应用和手游变现专场，大家在APP变现技巧、开发者变现经验及AdMob功能介绍上展开热烈讨论。

相信参与本场活动的应用开发者和网站发布商们，都受益良多。为了“雨露均沾”，小Y作为速记员，为未到场的小伙伴带来了满满的干货分享，一起来看看吧。

网站变现专场

      1、 三种最易获得AdSense稳定高收入的网站类型。

网站类型一

新闻信息类网站或博客：定期更新的原创内容。

网站类型二

论坛：由用户生成内容

网站类型三

免费的在线工具网站

2、 H5小游戏的蓬勃发展是一大机遇。

Google大中华区合作伙伴拓展经理盛悦讲道：“H5小游戏具有玩法简单、即点即玩、社交性强、质量不错的特点，广大应用开发者和网站发布商们，可以利用H5小游戏发挥大价值。”

      3、全自动广告的优点，怎么投？

Google AdSense大中华区客户经理Juliana分享道：“全自动广告具有使用方便；能够获得额外收入；自定义设置，广告类型多的优点。”

         全自动广告的各种适用格式，包括：图文广告、文章内置广告、信息流广告（移动端）、匹配内容广告（移动端）、底部锚定（移动端）、全屏（移动端）。

         发布商可以使用网址组在不同网页上展示不同的广告格式，投放小贴士来了，请认真阅读：

（1）       打开所有广告类型，再检测哪一种最合适；

（2）       建议在现有的广告基础上投放全自动广告；

（3）       在有其他广告网络密度高的页面上，不需要投放全自动广告；

（4）       关掉现有的表现不好的手动广告，开启全自动广告；

（5）       在用户互动非常频繁的页面上不要投放全自动广告。

应用和手游变现专场

1、 混合变现模式成为游戏行业趋势。

Google大中华区合作伙伴拓展经理盛悦根据Google内部数据分析指出，2018年全球使用内购+广告变现的游戏数量比2017年增加了34%。多家头部中重度游戏公司开始尝试内购+广告的混合盈利模式，作为提升用户留存、补充收入的手段。

在App Annie全球移动游戏用户支出Top1000中，海外其他国家发行商的游戏混合变现（即用户支出+广告收益）比例高达1/3，而中国发行商的混合变现比例只有15%。

1、 选择变现率更高的国家、游戏品类和广告样式。

国家的选择上，据Google Play数据显示，一些成熟市场像是日中美英广告eCPM最高且市场体量最大，新兴市场像是俄罗斯、巴西广告eCPM领跑新兴市场。游戏品类的选择上，益智、模拟、动作、街机游戏的广告eCPM最高且体量最大。广告样式的选择上，激励视频和插屏广告的eCPM最高，原生广告紧随其后。

2、 混合变现获得更多收益。

AdMob大中华区客户经理Iris He就重度游戏、中度游戏、轻度及超轻度游戏为例，与现场观众探讨当前用户市场的趋势。

重度游戏，内购为主要盈利来源，0-15%的盈利来自于广告。玩家的付费能力强，日活跃用户的平均收益（ARPDAU）高，游戏生命周期长，用户重视度高；

中度游戏，内购+广告混合盈利来源，20%-60%的盈利来自于广告。通常只有5%或以下的用户会进行内购，日活跃用户的平均收益较低。

轻度及超轻度游戏，广告为主要游戏来源，70%-100%的盈利来自于广告。日活跃用户的平均收益低，留存差，需要短期回收成本。

 Yeahmobi Google运营总监Rubick结合App买量案例分析，为大家解答了“如何提升App流量”的问题。他强调，影响广告投放效果的因素包括沟通、规划、素材和优化，制定适宜的投放策略。

Rubick结合具体的投放案例，提出：（1）可以利用Google AC广告，整合Youtube、移动搜索、AdMob移动广告和Google Play广告资源；（2）制作突出产品特点，吸引游戏爱好者进行下载，结合机器学习，帮助分析，更新优化广告；（3）前期测试素材，观察数据，筛选点击率与转化率较高的素材，从而扩大优质素材的量级，获得更多高质量用户。（4）可同时加入事件优化，记录用户与App的互动信息，分析高留存正相关事件。

作为Google官方认证的全球优质合作伙伴，易点天下已经连续4年成为Google大中华区最佳移动伙伴。2018年更是获得中国内地“移动广告创新奖”以及“在线拓展业务奖——B2C出口外贸领域”两项重量级大奖。

8月29日，再次成功入围中国内地赛区在线拓展移动应用奖、B2C在线拓展出口业务奖两大核心奖项的评选。再次感谢Google在数字营销、产品创新和客户成长方面对我司的认可和鼓励。