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为将者,当先治心。泰山崩于前而色不变,麋鹿兴于左而目不瞬,然后可制利害,以待敌!今天我们的主人公是Yeahmobi联合创始人兼CTO王一舟(Jack Wang)。

作为一个还处于创业阶段的移动互联网技术负责人,不但需要自身过硬的基本功,也需要可以“手握帅旗立于高台”指挥调度的战略战术决策能力,更需要能够不断向前、勇者无惧的将者心智。

“有时候,做企业就像打仗,不能让自己更强大,就只能等待被灭亡。”当谈及创业经历时,他发出了这样的感慨!

Yeahmobi联合创始人兼CTO 王一舟(Jack Wang) -2

Yeahmobi联合创始人兼CTO 王一舟(Jack Wang)

从2011年初创之时,独自完成Yeahmobi早期广告系统的搭建,到如今带领近200人的技术团队为Yeahmobi全球业务保驾护航,王一舟一直是“以技术产品驱动企业发展”的忠实拥护者。虽经历风雨,但终获蜕变;非一帆风顺,却不断前行!

大厦的矗立 背后是地基的永固

哈工大本硕连读毕业后,王一舟先后在北京和上海有过两次手游创业经历,虽然付出了超于常人的汗水与煎熬,但并没有转化为成功后的喜悦,留下的只是技术的积累和心智的磨练。

成为Yeahmobi创始合伙人时,Yeahmobi还是在PC开展业务,借助第三方平台来帮助客户进行广告投放。随着业务向移动端转变,Yeahmobi率先突破地域限制,帮助中国手游及移动应用出海。而在整个过程中,客户及渠道都迫切需要在野蛮的增长中,准确的判断移动用户的转化过程。此时,王一舟首先要解决的就是移动广告的追踪。这就促成Yeahmobi第一款独立开发的自有产品YeahTool的诞生。

YeahTool帮助下游渠道准确的判断流量来源、优化流量配置,才使得Yeahmobi早期的渠道能够大展拳脚、获取利润,广告主也从中获取了大量的优质种子用户。这也是Yeahmobi得以存活的关键。

所谓大厦的矗立,背后是地基的永固。Yeahmobi移动广告联盟的成功,带动整个数字营销行业趋之若鹜,先后几十家移动联盟崛地而起。

“虽然具有先发优势,但这个领域在国外已经具有成熟的产品体系,对接起来也非常便利,别人很容易模仿你。而且你的数据在别人的平台上,没有技术,你就没有办法做数据分析。你没有技术积累,你就不可能赶上下一波的技术浪潮。”面对严峻情形,王一舟决定必须搭建自主平台来建立技术壁垒,增强可拓展性,提升优化及服务能力。

自主平台的研发并非一帆风顺,对于全球网络环境的认识不够充分,以及广告量级增长的速度远超预期,Yeahmobi Performance Network最开始的稳定性就经受了巨大压力。

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如今,通过AWS搭建的分布式系统架构有效的保障了Yeahmobi亿级广告系统的稳定性。

技术产品离不开业务需求更需要数据依据

移动广告自动化投放,其中最为关键的就是投放模型的搭建。

“自动化投放系统得以正常运转,并且能越跑越快有两个基础,一是数据支撑,二是人工介入。用户的量越多、有获客需求的广告主越多,‘喂养’机器的信息量就越大。理论上来讲,机器判断的准确性也会越高。但是因为有时有些数据会形成‘噪音’,干扰机器的判断,所以仍然要有人介入,从若干个会影响广告效果的特征中剔除干扰因素。”

王一舟举了一个例子,来说明人机配合的必要性:“我们原以为手机的电量跟用户的广告点击率是成反比的,但恰恰相反,从数据来看电量越低点击率越高,而且跟用户看到的广告类型无关。”这样一个看似微小的因子被加入数据模型后,广告转化率可能只能提升5%-10%,但是每一个因子产生的影响相乘,投放的效果可能会有几倍甚至十几倍的提升。

技术产品离不开业务需求,更离不开经验和数据的积累。“我们的技术就是借助海量的数据分析,将丰富的运营经验转化为投放策略。”王一舟如此总结广告技术。

随着业务量级的不断增长,移动广告的自动化智能投放成为主流,更多面向细分领域的垂直解决方案应运而生。YeahTargeter是一款针对跨境电商的再营销/拉新解决方案,它只需要用户输入目标ROI,系统就可以进行自动投放与优化。用王一舟的话说,YeahTargeter就是利用“人工经验+智能引擎+机器学习”的方式托管、监控、优化与决策广告投放,是将经验数据转化为自动化投放产品的典型案例。

Yeahmobi衍生出YeahDSP、YeahTargeter、Clientgear、Smart Link、SDK/API等产品及工具,它们支撑着整个Yeahmobi全球化业务的顺利开展。

Yeahmobi技术产品体系 -4

Yeahmobi技术产品体系

数据和经验积累的厚度直接决定了移动互联网时代一家广告营销平台竞争壁垒的高度。

谈至对未来的看法,王一舟表示,提高广告投放效率、深入探索细分领域的解决方案,并将大数据技术和人工智能更多的应用与移动营销产品,是Yeahmobi下一步需要更多去关注的方向。