问一个问题:你知道网络世界里有几维空间吗?
媒体报道_易点天下邹园斌:你知道网络世界里有几维空间吗? -1
如今这个问题终于有了答案。~\(≧▽≦)/~

近日,笔者在由第一财经、DT财经主办的2016新媒体创新峰会上采访到了易点天下Yeahmobi联合创始人兼技术副总裁邹园斌,邹总刚刚围绕大数据与场景化营销发表了演讲。在我们聊到如何充分利用大数据进行移动营销时,邹总提到一个创新词儿,瞬间提起了笔者的兴趣:移动互联网的多维空间

邹园斌 -2
邹园斌,清华大学硕士,Yeahmobi联合创始人兼技术副总裁,创立Yeahmobi上海分公司,负责展示广告平台的产品、研发和运营。曾就职于腾讯、PPTV,从事核心服务研发工作。

邹园斌先提到,精准投放在当下已经不是什么新鲜事儿,随便点开一个网页都会有很多“你有可能感兴趣的商品”推荐,例如我在网上买了一台烤箱,随后一段时间内它还会源源不断的给我推送烘焙套件等相关产品。

这其实是一种根据用户意图进行的一种原生化广告推送,这个意图可能是用户在搜索、点击、浏览等网络行为中透露出来的需求意图,背后也是由大数据进行支撑,这在PC端已经是比较成熟的广告技术。

如果把PC端用户的网络世界按照维度划分,那么这个世界应该是一个这个样子:

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“时间”代表用户在什么时间点上网,“地点”代表用户所上的网站,“内容”就是指网站的内容,“行为”和“意图”顾名思义就是指用户的网络行为以及需求意图。在五个维度网络空间中,这五个维度是相互影响的,此时用户的网络行为其实还只是平面的。

而在移动互联网世界里,用户的网络行为才有了立体感。移动设备有其独特的特点,不仅仅是在屏幕尺寸上跟PC/笔记本有很大的差别,它的交互体验、服务跟人的连接性、使用的时长、数据的丰富性等等这些特点都给移动营销带来了很多的挑战和机会。移动网络世界的最大特点就是拥有多变用户使用场景,用户在不同场景下的需求意图是不同的,有效的结合用户场景能够匹配原生化的精准营销。这就是移动网络空间中的独特维度:用户场景和互交。

Yeahmobi移动营销多维空间模型 -4

Yeahmobi移动营销多维空间模型


有了用户场景和互交,移动网络中人、场景、意图融会贯通,移动网络世界中才有了立体感。在移动网络世界中,用户需求意图的表现形式更加丰富,而用户场景是影响用户意图关键因素。如何利用大数据来分析理解用户在场景中的意图,会直接影响移动广告的投放效果。

提到这里,笔者已经被他带入了移动互联网的多维空间理论中不能自拔。而邹总也兴致盎然滔滔不绝。

他继续提到,大数据在多维空间的移动营销中起到至关重要的作用。众所周知,成熟的大数据市场,都存在一个“数据中间层”概念,从数据原材料到制成品之间,需要一个数据半加工的状态。这个状态的数据是非常具有价值的。Yeahmobi通过第一方、第二方和第三方数据可以获取大量原材料数据和半加工数据以支撑多维度空间的移动营销。比如,Yeahmobi在印度市场打造便捷电商比价工具拥有丰富的本地消费者数据,通过加工可以直接指导定价、市场分析以及精准投放。

Yeahmobi经过5年的移动广告投放,沉淀了大量的数据,在大数据体系的基础上,打造了对用户场景深入理解,建立了内部的用户模型、行为模型和场景模型,基于这些理解我们开发了Scan(智能场景理解与匹配引擎)。Scan所起到的作用,就是将有效数据转化为对用户需求的精准定位,广告触发的时候,Scan会通过我们的模型,计算出当前用户所处的场景,并筛选出最适合这个用户场景的广告投放给用户。同时,投放之后的用户行为数据,又将反馈沉淀到我们的大数据平台中,重新修正这些模型。

最后,邹园斌还不忘给我“总而言之”:互联网世界是由多个维度构成的,而每一个维度都是影响用户对网络广告感知的重要因素。而移动互联网因其立体式的网络维度,更加为移动广告带来想想空间,多维度空间的移动营销是未来Yeahmobi关注的重要方向。

网络世界是无极限的,移动互联网不断的深入到我们的日常生活,不知道是该称我们已经进入到移动互联网络世界的多维空间,还是网络世界已经成为我们现实世界里时间、空间的维度延伸。