Zhou-Yuan-Bin-talks-about-Native-Ads 原生广告做为新兴的广告模式,市场上的声音一直以概念性的内容为主,由于其多变的形式使得较少出现技术性的讨论与话题整合。相信大多数人在熟悉了原生广告的概念形态及运营模式之后,对它的技术支撑依然颇为懵懂。今天我们有幸采访到了YeahMobi原生广告技术负责人邹园斌先生,邀请他就一系列技术相关问题展开讨论。

记者:原生广告被认为是“高度个性化、高度相关性、与内容完美融合的广告模式”,而多数人讨论原生广告是从展现形式、广告效果、行业影响等角度来谈论的,您作为技术负责人,您对原生广告这个新的广告词是如何理解的?

邹园斌:当我们谈论原生广告的时候,实际上需要在两个方面做到原生:展现形式原生和用户意图原生。搜索广告就是因为在这两个方面做的都非常好,才能有这么强的变现能力,同时保证非常好的用户体验。所以其实不能说原生广告是个新概念,只是在移动互联网时代,媒体都非常的重视用户体验。而传统的banner广告,展现形式很不友好,也并不满足用户的意图。你可以去看GooglePlay榜单前面的应用,没有一个会用banner的广告形式。不是大家不想赚钱,而是大家为了用户体验宁可不赚banner的钱。这个时候我们也是看到了这样的痛点,率先提供了原生广告的变现服务,从各方面反馈来看,我们做的不错。

记者:YeahMobi搭建原生广告平台的初衷是什么?YeahMobi原生广告平台能够帮助开发者和广告商做什么?

邹园斌:做为扎根国内耕耘海外的移动互联网公司,YeahMobi这么多年走的多少有一些孤独。因此我们一直有一个梦想,有一天中国的移动互联网公司能够占领全世界。我们相信中国的公司非常的牛逼,我们也坚信中国绝对不是山寨代名词。因此我们也非常希望能够为这个梦想做点什么。在13和14年我们为国内很多大的公司采买了几亿用户,这也直接导致了后来的出海大潮。在采买完用户之后大家发现,海外市场的变现由于情况不熟、资源不足、经验不够、信任问题等原因,大家普遍遇到了一些问题。而经过这么长时间合作,大家也都认可了YeahMobi在海外广告这件事情上的实力,很多原来的合作伙伴反过来希望把他们的流量交由我们来做变现。因此YeahMobi经过深度的思考,提出了原生广告的变现方案。我们对每一个产品都会做深入的研究和挖掘,结合产品原有功能设计广告位,对于开发者来说既赚了钱,对用户体验也是零伤害,站着就把钱给赚了。对广告商来说,因为广告位不仅广告形式上跟产品完全融合,实际上就是产品的功能。所以这是真正做好了展现形式原生和用户意图原生,原生的程度堪比搜索引擎,这在展示广告领域来说是革命性的,其广告效果可想而知。

记者:原生广告的概念早在2012年就被提出来,但其程序化购买的发展进程似乎比较缓慢,一度有人认为原生广告的程序化购买与原生广告的个性化特点相违背,不适合程序化,直至近期的OPENRTB2.3标准出台,才让大家看到了原生广告程序化购买的希望,您怎么看待这个问题?原生广告程序化购买的技术难点在哪里?

邹园斌:这个说法是有问题的,原生广告同样可以程序化的方式进行采买。正如大家看到的一样,它只是需要一定的时间来培育市场,包括媒体端、平台和广告主端的教育。技术上难度不大,更多的是标准的一个推广和落地。这可能会需要一段时间,但是与带来的收益相比,一点耐心是很值得的。

记者:能否介绍一下YeahMobi原生广告平台的技术特点?

邹园斌:我们的原生广告平台主要有三大特点:高度的定制化、强大的自动优化能力以及几年的细节积累。对于开发者来说,广告位可以设计成跟产品完全融合的形式,对接过程非常的简单。自动优化能力主要是看数据的积累,以及数据建模处理的能力,目前我们把YeahMobi过去几年投放过程中积累下来的数据资产都整合进去,这些数据对广告优化效果提升非常的明显;另外我们过去在大数据平台基础设施上投入也非常的大,目前我们系统能支持广告模型维度可达十亿级别,这在全世界也是领先的。另外一个特点就是这么多年的广告投放经验,产品的细节打磨还是非常重要的。

记者:FacebookFBX可谓是原生广告程序化的典范,您能分析一下YeahMobi的原生广告和FBX相比有什么优势吗?

邹园斌:首先我们和Facebook不能算是竞争对手,能够接Facebook变现的广告位,我们是非常欢迎大家去接的,如果大家有疑问不知道该怎么做,我们甚至可以提供帮助。我们的广告位都是在产品的功能中做挖掘的,高度的定制化,这些是Facebook不提供的。另外,Facebook对环节删减的不够多,转化率实际还是有非常大的空间。这两点也是我们最大的特点。

记者:开发者如何接入YeahMobi原生广告平台?有什么技术要求?SDK和API的接入方式有什么区别?

邹园斌:非常简单,我们提供SDK和API两种接入方式,会做移动应用开发的都很容易上手。SDK是我们事先做好的一些广告形式,开发者就不用再开发了,直接一行代码搞定;API的话适用于需要做一些控制的场景,但因为我们的广告位大多数就是应用中的功能,因此接起来也很容易,工作量很小。

记者:PC端广告正在讨论一种“可见曝光”的有效广告评定标准,YeahMobi原生广告的效果评定标准有哪些?

邹园斌:我们做的更激进一些,实际上光看到了也不够,用户还应该有实实在在的动作才行,所以我们很多时候是用CPA的计费模式,当然这个对广告平台是很大的挑战,做的不好转化率低,开发者是不会满意的,这一点上目前我们正在稳步攀升之中,未来还会给予用户更好的体验。