2016年3月11日,移动广告服务商Yeahmobi在北京召开亮相新三板后的首场全球战略发布会,提出“Yeahmobi专注于为中国乃至全球企业提供国际化整体解决方案”的新战略,不仅要继续巩固Yeahmobi在海外营销领域的领先优势,更将在技术服务、垂直行业解决方案和金融服务领域实现矩阵式拓展,打造互联网企业国际化生态圈。

发布会上,联合创始人兼CTO邹园斌现场讲解了Yeahmobi的技术产品架构,并对移动广告技术的前景表达了自己的看法。他认为,实现移动原生广告的个性化投放是未来移动广告技术的发展方向。

联合创始人兼CTO邹园斌现场讲解了Yeahmobi的技术产品架构 -1

联合创始人兼CTO邹园斌现场讲解了Yeahmobi的技术产品架构

以下为演讲主要内容:

“未来,只有原生化的营销方案才能给用户和广告主创造价值”

Yeahmobi从2011年开始搭建移动端的广告平台,见证了整个移动互联网广告需求从无到有,从弱到强的发展过程。在万物皆移动的大背景之下,Yeahmobi认为移动营销未来的最大趋势就是原生化。移动设备不仅仅是在屏幕尺寸上跟PC、笔记本有很大的差别,它的交互体验、服务与人的连接性、使用时长、数据的丰富性等特点都给移动营销带来了很多挑战和机会。未来,只有采用原生化的营销方案,才有可能给用户和广告主创造价值。

美国原生化的广告花费在未来几年内都会是一个非常大的增速 -2

从BI的报告看,美国原生化的广告花费在未来几年内都会是一个非常大的增速,到18年将达到210亿美元,是2013年的3倍多。

“广告主和用户在我们平台上,经过一个智能机器学习算法,做一个最优的匹配”

Yeahmobi将如何迎接这一个趋势呢?这里就涉及到我们的两个产品线布局,Mana和Prime。

Yeahmobi产品架构示意图 -3

Yeahmobi产品架构示意图

Yeahmobi的产品与系统全部搭建在云平台上,包括AWS,SoftLayer,RackSpace、Azure、以及国内的阿里云等。我们基于云平台搭建的自动化运维管理系统具有非常优秀的可扩展性和快速伸缩的能力,压力上来的时候可以在分钟级实现动态扩容。另外还有CDH和持续集成系统,这些基础的服务支撑了两个广告产品以及所有数据的采集存储和计算。而广告主和用户在我们的平台上,就是经过一个智能的机器学习算法,做一个最优的匹配。

而具体到我们的两个产品,其中Mana是聚合深度原生化广告资源平台,为开发者提供原生化流量变现,也为广告主提供一个最优的广告投放ROI。应用和网站的开发者通过SDK、API或者直链+定制化创意这三种方式跟原生广告平台Mana对接。其中,SDK无需自主开发广告样式,聚合的广告资源也最多;API我们会提供智能排序;直链的方式,大部分的把控在渠道方,我们会提供广告创意。

Mana会利用智能场景化引擎,为每一次展示计算出最优的广告,最终给媒体和广告主带来最大的收益。整个过程中所有的广告和用户行为数据,又会全部沉淀到大数据平台中,重新参与广告模型的计算和迭代,因此整个过程是一个封闭自学习的系统,运行时间越长,投放越智能,媒体和广告主的收益也就越高。

对于像Facebook、Google这样大型的广告平台,通过RTB或者API的方式,接入到Prime平台。广告主在一个平台上,就可以采买到几乎所有的优质流量,也可以利用到我们智能引擎的功能。同时我们针对不同行业的广告主,也可以提供个性化的行业解决方案,比如应用、手游、电商等等。

“广告技术的未来是实现原生广告的个性化投放”

我们知道移动广告最重要的趋势同时也是最大的挑战就是原生化,而原生化不单单在于广告形式的原生化,也在于场景的原生化和意图的原生化。也就是说,未来的移动广告在不同的场景下,每个人收到的广告都是个性化定制的。广告技术未来发展的方向就是研究如何实现原生广告的个性化投放。

举个例子,下午6点左右在万达广场就餐的用户,有很大的意愿在就餐完之后去万达影城看一场电影,这个时候我们就会推送电影优惠券的方式给用户推送生活服务类的app,用户看完电影了,很多人会有打车的需求,我们就可以推送一款打车的app。通过对这种场景的理解和积累,我们可以实现真正的意图原生。

Yeahmobi在去年年底推出了全球领先的四大原生广告技术引擎,分别为深度定制原生广告投放引擎 Naga(Native Ads GenerAtor)、智能场景理解与匹配引擎Scan(Scenario Analysis)、跨平台流量整合引擎Tag(Traffic AGgregator)以及个性化重定向技术引擎Peret(Personal Retargeting)。

Yeahmobi四大核心技术引擎 -4

通过四大核心技术引擎,Yeahmobi不但能够满足各种媒体完全定制个性化原生广告,通过一个平台实现对75%的全球广告核心平台流量的对接以及流量的自动匹配、预算的智能分配、广告创意的自动加工,还能够实现对用户所在场景的智能理解进而匹配响应的广告,以及能够提供电商、手游等用户的个性化重定向,实现激活不活跃的老用户、已卸载的老用户重新装载等行业解决方案。

四大核心技术引擎就是Yeahmobi在实现原生广告的个性化投放中一步步实践积累的技术成果,是基于大数据分析及无数用户模型的积累。未来,Yeahmobi的两大产品线和四大核心技术引擎还将继续优化改进,为中国乃至全球企业提供国际化整体解决方案保驾护航。