众所周知,移动广告必然会朝着更加精准化、个性化的方向发展。在此方向的引导下发展起来的大数据和数据挖掘技术,以及通过机器学习所勾勒出的用户画像,已经能够让移动广告实现初级的用户特征识别和用户行为预测。在此基础上,Yeahmobi将通过动态创意优化技术来实现移动原生广告“一人一广告”的理想展示效果。

何为动态创意优化?

所谓动态创意优化,也可以称之为DCO(Dynamic Creative Optimization) ,是指在同样的广告位上,根据触达到的用户的特定属性及用户行为而动态展示出不同的内容和效果,是一种依托大数据的广告精准投放动态优化技术,这种技术能够使广告创意更具针对性和精确性,可以显著增强广告的个性化展现效果。

动态创意优化技术的应用

DCO动态创意优化技术在PC端已经有所应用,如百度的竞价搜索。其工作原理是通过用户访问行为来挖掘网站内容提炼动态创意片段,然后根据用户搜索意图解析,智能组合创意展示给搜索用户。

百度竞价动态创意优化 -1

百度竞价动态创意优化

通过该技术,可以在恰当的时间将最合适的内容展现给需要的人群,进而提高有效性。 据统计,与非个性化创意相比,DCO使其点击率增长远超 100%,而成本指标则降低 60% 至 70%。

在移动端,Yeahmobi首创的原生广告DCO技术已经实现突破性进展,即将进入调试阶段。

Yeahmobi原生广告的DCO

通俗点说,就是一个固定的广告位(在Yeahmobi原生广告平台中可能是一个Icons、Interstitials、Offer Wall或者其他形式),我们为其设计多个针对不同人群、不同时节、不同属性、不同的广告类型的创意模板,从而通过使用模板动态调用的方法,DCO就具有了动态生成原生展示广告的能力,根据大数据分析来进行定向用户匹配,不同的人群就可以看到最合适自己的原生广告了。

Yeahmobi原生广告动态创意优化模板 -2

Yeahmobi原生广告动态创意优化模板

Yeahmobi 原生广告的DCO可以依据广告用户的用户画像、用户行为动态生成原生广告,也可以依据地理位置、天气变化、时令节点等触发动态创意优化而生成原生广告。

Yeahmobi原生广告动态创意优化模板 -3

Yeahmobi原生广告动态创意优化模板

Yeahmobi自发布原生广告平台以来,依托大数据技术不断提升移动原生广告的精准投放,而此次将DCO技术应用在原生广告的展现优化,不但是DCO在移动端的首次应用,也是原生广告首次实现动态创意优化。其能否成为移动广告新的突破,让我们拭目以待。